文旅市場的熱風，又吹到了縣域。
據央視財經報道，日前，多家預訂平臺數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于一二線城市，越來越多的小城釋放出文旅消費新動能。例如福建平潭、江西婺源、河北正定等，都是熱門的縣域旅游目的地。
近年來，文旅市場的下沉，折射著整體勢頭的上揚。業界普遍認為，2024年我國旅游業的主基調將從“快速復蘇”轉向“理性繁榮”。縣域旅游的持續升溫，想必也是“理性繁榮”的一種表現。不難看到，作為一種典型的體驗經濟，旅游業的邏輯和打法都不同以往。一方面，市場變得精細化、差異化、個性化，萬物皆可游，處處是場景，名山大川固然趨者云集，尋常巷陌也別有韻味；另一方面，對不少年輕群體來說，奔赴“不擠不貴”的縣域旅游，把假期交給一個“小地方”，主打的就是一個松弛感和性價比。有理由期待，這樣的“長尾效應”，也會在即將到來的“五一”假期再次釋放。
小城雖小，大有可為。“反向旅游”“平替旅游”“潑天富貴”……此類字眼的不時刷屏，也似乎間接昭示了一點：“每個人都可能在十五分鐘內出名”，同樣適用于城市競爭。在活力涌動的市場浪潮中，比起拿到什么樣的船票，更重要的是，誰更善于順著潮水的方向，將自身優勢發揮得淋漓盡致。
口碑經濟時代，印象分很重要。能否“上大分”，關鍵看服務。從補齊基礎設施短板，到打造放心消費環境，從提高景區接待能力，到充分挖掘地方特色……唯有在各個細節中做足功課，才能贏得“滿堂彩”。畢竟，文旅產業具有整體性和系統性，一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點突破”，但要真正將網絡流量轉化為現實留量，還是要靠“多維發展”。換句話說，既要有乘勢而起的自覺，更要有長期深耕的準備。
正如有業內人士建議，縣域單元數量多、分布散、類型廣，相關部門應進一步加強對縣域旅游的宏觀分類指導。當前，廣東正深入實施“百千萬工程”，暢通大城市和縣鎮村間的要素流動。而在縣域經濟體系中，文旅產業具有帶動效應和集聚功能，如何因地制宜，與地方特色產業、相關產業融合發展，給當地群眾帶來實實在在的收益，有不少文章可做。對文旅家底本就很豐厚的地方來說更是如此。今年2月，廣東成立鄉村旅游聯盟，旨在加強行業緊密協作、資源整合，在行業與政府之間發揮橋梁作用，引導旅游投資、運營企業和各類新消費業態進入鄉村，就是宏觀規劃層面的積極探索。
小城故事多，何日君再來？放眼長遠，文旅市場的下沉，既是機遇又是挑戰，既是必答題，又是附加題。唯有主動作為、順勢而為，方能“景”上添花、一路“繁花”。
（來源：南方日報）
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