近日，中國旅游研究院發布《中國入境旅游發展報告（2023-2024）》。報告顯示，2024年我國入境旅游市場發展態勢持續向好。另據中國旅游研究院預計，2024年，外國人入境市場有望恢復到2019年的八成。（6月26日北京日報客戶端）
國之交在于民相親。旅游是“民相親”的重要載體。外國游客跨山越海來華，親身體驗中國的風土人情，親眼看看中國的發展現狀，就有助于了解一個真實、立體、全面的中國。入境游也是旅游業的重要組成。做大入境游的“流量池”，對沖服務貿易逆差，對推動我國旅游業高質量發展，帶動消費、增加就業等，意義殊深。與此同時，大力發展入境游，能夠為國家開放和形象傳播創造良好的國際大環境。
既知其重，必行其事。去年起，我國進一步拓寬對國際旅游市場的開放策略，推出了針對部分國家的免簽政策，恢復了部分城市的72/144小時過境免簽以及郵輪免簽服務，優化了支付服務，真正實現了跨越山海的“雙向奔赴”。數據顯示，今年一季度，外國人來華數量較2023年同期增長超3倍，累計簽發外國人簽證證件46.6萬人次，同比上升118.8%；免簽入境外國人198.8萬人次，同比上升266.1%。
要讓更多人“愛上中國”，就要用好“關鍵鑰匙”，持續發力優化入境游產業鏈。
在產品上出新。據中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查，超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。可見，中國文化和美好生活是“聚人氣”的關鍵要素。要鼓勵各地挖潛當地底蘊，打造富有新鮮感和體驗感的文旅項目，形成IP效應；要激勵企業進行產品研發，借助虛擬科技手段，開發具有高沉浸感的旅游產品和消費場景……以更豐富的模式、更具國際范的產品，吸引海外游客到中國來。
在服務上加碼。旅游是主觀體驗，如何讓每個環節都盡量令人舒適，考驗著地方的服務能力。一方面，要心懷“有朋自遠方來，不亦樂乎”的友善心態，誠心相邀國際友人。例如，廣州從6月底起向國際中轉游客提供免費一日游服務項目。只要持有外國護照、在白云機場進行中轉，就可享受免費旅游巴士、英文導游、景點參觀、點心午餐等服務。另一方面，要聚焦“食、住、行、游、購、娛、醫”等場景，解決海外游客的痛點難點。比如，在上海，“Shanghai Pass”不僅可用于乘坐公交、地鐵、出租車、輪渡，也可在文旅場所及商超便利店使用，極大提高了支付的便利度。
在宣傳上發力。近期，“China Travel”成了國內外視頻平臺上的熱門標簽，在外網上獲得了巨量圍觀和討論。有的國外視頻博主最初是不太了解中國的，但實地體驗之后，卻意外成為傳播真相、聯通中外、增進友誼的使者。有人記錄了穿漢服、戴簪花等“最炫民族風”，有人打卡了大街上的無人駕駛公交車、酒店里的智慧服務機器人，還有人“花式”展現中國社會治安的可靠……這啟示我們，用好海外博主資源，用他們的視頻和語言傳遞中國的真實面貌，這樣“借船出海”的方式多多益善。
你若盛開，蝴蝶自來。默默努力、耐心耕耘，總會不斷“有朋自遠方來”，并將可信可愛可敬的中國呈現給世界。
（來源：廣州日報）
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