潮玩，人文經濟的“弄潮兒”，正在解鎖更多玩法。
日前，某中國潮玩品牌旗下的產品“拉布布”成了當之無愧的“頂流”：泰國國家旅游局為其在素萬那普機場舉行歡迎儀式，并授予其“神奇泰國體驗官”稱號。授予潮玩IP形象如此高級別的稱號，對泰國官方來說尚屬首次，也正是中國潮玩“出?！钡挠忠簧鷦涌s影。
潮玩是“潮流玩具”的簡稱。它是以流行文化為內核、以玩具為載體的文化產品，如手辦、盲盒等。潮玩看似“無用”，實則藏著巨大市場，其藝術價值、收藏意義和社交屬性，可以滿足多元需求，衍生廣闊路徑。特別是對看重“精神悅己”的年輕一代，它彰顯一種審美追求、一份情感寄托。最近，“爆改工位”的話題引發熱議，年輕人將各種潮玩擺得整整齊齊，打造一處自我治愈的“舒適區”，就是一個直觀的例子?！冻蓖娈a業發展報告（2023）》預計，在中國潮流玩具繼續普及的情況下，2026年零售額將達到1101億元。
將目光投向“中國潮玩之都”東莞，“潮玩+”大有可為。從制造走向“智造”，一批全球性的玩具企業應運而生，邁向產業價值鏈中高端；將潮玩IP導入公園、露營基地，“潮玩+旅游”讓東莞多次“潮”出圈；潮玩企業與籃球、動漫、公共交通等跨界合作，不斷釋放品牌勢能……在北京，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園去年開門迎客，為線下商業的裂變作出了積極探索。由此可見，潮玩不再是單純的小眾領域，其消費版圖正不斷擴張。今年6月，“潮玩及其衍生品系列團體標準”在東莞發布，正是要為國內潮玩產業建立標準體系，助力產業出海。
機遇就在眼前，壓力挑戰俱在。一方面，在新的消費浪潮下，產品迭代速度加快，要避免“曇花一現”、審美疲勞，非常依賴自有IP持續輸出，然而，相較于巨頭林立的海外市場，目前國內潮玩市場集中度偏低，龍頭企業相對欠缺，產品風格不夠多元；另一方面，文化產品“出?！保皇呛唵蔚負Q個地方賣貨，而是要考慮文化差異和市場適應性，賽道擁擠的潮玩產業更是如此。
中國潮玩在泰國的“出圈”，就并非偶然。正如品牌方相關負責人表示，泰國人開放、有趣并且熱衷參與。此外，泰國人喜歡可以掛著的玩偶，“拉布布”的設計讓潮玩更實用，也契合了“游戲規則”。值得一提的是，讓“拉布布”化身“神奇泰國體驗官”，深度體驗當地特色文化，成為兩國年輕人交流的重要紐帶，也正是一次開拓市場的契機——在你來我往、相知相近之中，不僅可以提升品牌辨識度和認可度，也能借此發掘更多共同價值，對產品設計進行本土化改造。
說到底，潮玩的“破圈密碼”還是文化內涵。從神秘獨特的三星堆系列盲盒持續走紅，到榫卯積木在海外爆火、被稱“中國式樂高”，再到冬奧吉祥物“冰墩墩”萌翻老外……不少業內人士都有一個共識：中華文明博大精深，讓傳統與潮流對話，創意與產業齊飛，還有不少故事可講。樂見更多國潮元素賦能IP研發，助力產品和模式創新，推動中國潮玩“潮”向世界。
（來源：南方日報）
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