要說近期體育賽事什么最火？“蘇超”也就是2025江蘇省城市足球聯(lián)賽必然榜上有名。6月21日，在“蘇超”第五輪常州隊主場對戰(zhàn)南京隊的比賽中，南京隊4:0戰(zhàn)勝常州隊。截至目前，南京登頂蘇超第一，常州一球未進。
“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”“比賽第一，友誼第十四”……“蘇超”熱梗不斷。乘著不斷上漲的熱度，各類企業(yè)正全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，談贊助、推聯(lián)名、尋合作。其中，也有保險公司的身影。從球員受傷到觀眾意外，從工作人員到突發(fā)事故，一套組合拳覆蓋全場景風險。保險機構紛紛入局，試圖在這片流量藍海中分得一杯羹。
保險護航“頂流”聯(lián)賽
近期，江蘇憑借“蘇超”這場網(wǎng)紅賽事迅速走紅。“比賽第一，友誼第十四”“楚漢之爭”“南哥之爭”等熱梗源源不斷。
隨著“蘇超”熱度的持續(xù)攀升，賽事經濟也迎來了巨大的流量紅利。調查發(fā)現(xiàn)，在保險領域，紫金財險、中國平安等已經入局，將目光投向這片體育營銷新藍海。
近日，中國平安宣布正式成為“蘇超”南通賽區(qū)官方合作商，為南通隊全體球員提供“黃金腿”保險保障，同時為“蘇超”南通賽區(qū)球迷提供觀賽意外險。其中，“黃金腿”保險將為南通隊球員在比賽與訓練中提供全方位的保險保障及醫(yī)療服務，總保額價值超4460萬元。平安公眾責任保險由賽事承辦單位統(tǒng)一購買，為所有在現(xiàn)場觀賽的球迷提供觀賽期間的人身意外風險保障。
江蘇本地的紫金財險則是“蘇超”官方供應商。據(jù)了解，紫金財險為“蘇超”聯(lián)賽量身定制了賽事綜合責任險、工作人員意外險、公眾責任險等專屬保障方案，全面覆蓋賽事組織、現(xiàn)場觀眾及工作人員等各個維度的風險。同時，組建專業(yè)服務團隊，全程跟進賽事進程，提供快速理賠、風險咨詢、應急響應等一站式服務，為賽事的順利進行保駕護航。
據(jù)北京社科院副研究員王鵬介紹，體育賽事的舉辦往往面臨多重風險，包括人員意外傷害、設備損壞、賽事取消或中斷、第三方責任等。保險公司可提供運動員意外險、設備保險、賽事取消險、公眾責任險等，覆蓋賽事組織、觀眾及工作人員風險。
從品牌宣傳角度來看，體育賽事的高流量屬性使得保險機構能夠輕松觸達年輕和中年消費群體。王鵬表示，對于保險公司來說，一方面與知名賽事合作增強市場認知度；另一方面也能搶占年輕客群、區(qū)域客群，奠定未來合作基礎。
體育保險如何走向更大舞臺
實際上，自2008年北京奧運會成功舉辦以來，我國的大型保險集團深度參與諸多重大體育賽事，積累了豐富的承保理賠經驗。
很多體育賽事活動上不乏保險公司的身影，比如，在2022年北京冬奧會上，中國人保為各類群體量身定制了4類保險產品，涵蓋車險、財產險、責任險、人身意外險，包括4000多輛服務車輛的車險以及9000多人次工作人員、志愿者、教練員、運動員的人身意外傷害和意外醫(yī)療保險等。中匯人壽作為“WTT中國大滿貫2024”官方指定保險服務商，賽事期間，為觀賽觀眾、運動員、志愿者等提供專業(yè)的保險保障服務。第九屆亞冬會期間，太平財險承保了亞冬會組委會的雇主責任險、部分項目的安全生產責任險等，為亞冬會順利舉辦提供風險保障5000萬元。
不過，與一些國際老牌保險機構相比，我國的保險公司在承保經驗、風險管理、產品設計等方面仍有一定的差距。在中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平看來，一是我國體育產業(yè)相對發(fā)達國家來說起步較晚，體育保險市場也處于起步階段；二是我國保險公司對體育保險的重視程度不夠，缺乏專業(yè)的人才和產品研發(fā)能力，導致體育保險產品相對較少，不能滿足市場需求。
近些年，國家層面越來越意識到，體育保險市場作為體育經濟重要配套領域，重要性日益凸顯。我國出臺多項政策文件，明確保險在體育產業(yè)中的重要地位，為體育保險的創(chuàng)新與普及提供了制度保障。
如2023年1月起實施的《中華人民共和國體育法》首次將體育保險納入法律條文，鼓勵建立健全運動員傷殘保險、體育意外傷害保險和場所責任保險制度。同時，明確大型體育賽事活動組織者應當和參與者協(xié)商投保體育意外傷害保險，將體育保險推向了全新的發(fā)展階段。
今年4月，中國人民銀行、體育總局、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會四部門聯(lián)合印發(fā)《關于金融支持體育產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，鼓勵保險業(yè)進一步發(fā)揮保險工具風險補償和保障功能，針對體育產業(yè)風險保障需求，開展體育賽事等保險業(yè)務。鼓勵保險機構充分發(fā)揮個性化險種定制能力的優(yōu)勢，創(chuàng)新推出體育賽事險等更多體育產業(yè)商業(yè)險品種。
對于保險機構來說，該如何響應政策支持和市場需求，讓體育保險觸達更大市場？從供給側來說，王鵬建議，保險公司要關注場景特性，加快體育保險發(fā)展與科技創(chuàng)新的融合；加強與體育賽事、俱樂部等建立緊密聯(lián)系，注入產業(yè)新動能。從市場側，林先平提到，保險公司需要加強與體育組織的合作，更多通過贊助、保險服務等方式參與到體育賽事中，提高品牌知名度和影響力。
也有業(yè)內人士認為，保險公司還需要提高公眾對體育保險的認識和接受度，改變體育活動的從業(yè)者對政府保障的依賴，加強市場化保險觀念的普及，只有構建多層次、全覆蓋的保障體系，才能真正實現(xiàn)體育保險對體育事業(yè)發(fā)展的保駕護航。
（來源：北京商報）
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