近年來，從漢服、簪花，到國風美妝、“新中式”家居，再到國產IP游戲、電影，這些既符合國際潮流審美又蘊含中國文化基因的國貨潮品暢銷海內外，成為拉動消費的新動力。國貨潮品的崛起并非一時之勢，而是消費觀念、文化自信與中國制造“同頻共振”的結果。
從需求看，國貨潮品崛起與年輕消費者的文化認同緊密相關。在消費偏好上，年輕消費者更加傾向悅己與體驗消費，更加關注自我價值和情感需求，愿意為國潮產品的設計、特色、創新和新奇體驗支付溢價。在品牌認知上，年輕消費者不再盲目追求國外大牌，而是更加青睞國貨品牌，熱衷于能夠彰顯民族特色和中國元素的本土品牌。在價值追求上，年輕消費者不只關注物質滿足，而是更加注重消費中文化屬性帶來的精神滿足，購買國潮產品成為文化認同的表現。
從供給看，中國制造轉型升級賦予國貨品牌更多時尚和潮流元素。隨著制造業的不斷進步和技術的更新換代，越來越多的國貨品牌開始注重產品的品質與設計，突破傳統的低端印象，走向高品質與原創的道路。眾多新品牌和老字號品牌抓住流量風口，通過短視頻種草、直播帶貨等營銷模式，在消費品中加入傳統美學元素等設計特色，或打造專屬IP、增強時尚屬性，以年輕化的設計在成熟品類中重塑形象，創造出既具現代感又富有文化內涵的產品，推動國貨潮品火爆出圈。
進一步釋放國貨潮品消費潛力，提振消費、擴大內需，需要持續釋放國貨品牌動能，促進供需在更高水平上實現動態平衡。首先，國貨品牌要夯實產品穩定性和創新性基礎，不斷提升商品服務品質、提供高質價比、增強推陳出新的能力，從而贏得消費者的長期信賴。其次，國貨品牌要優化營銷模式，結合消費者的個性化、情緒價值等需求，做精做細營銷內容，創新線上線下融合的體驗型消費場景，加速品牌“破圈”與影響力提升。最后，國貨品牌要提升文化價值，增強與消費者的情感連接，通過提升產品服務的文化屬性，展示品牌背后的歷史傳承與文化底蘊，傳遞品牌的價值觀與文化理念，更好滿足消費者對文化內涵的需求。
來源：光明日報 作者：關利欣
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