近日，四川宜賓一家名為“蜜雪冰橙”的店鋪引發了廣泛關注。從門頭設計到卡通形象，都與知名品牌蜜雪冰城如出一轍，讓人傻傻分不清楚。好在當地市場監督管理局迅速行動，責令其整改，一場“李鬼”鬧劇暫時落下帷幕。不過，類似的山寨現象絕非個例，背后的問題值得我們深思。
品牌的價值，從來不是靠LOGO和門頭堆砌的表層符號，而是企業長期投入的結果。蜜雪冰城憑借多年的努力，打造出獨特的品牌形象，以平價、親民的定位贏得了廣大消費者的心。這種信任一旦形成，品牌標識就成了“品質承諾”的載體。而“蜜雪冰橙” 這類山寨店，省去了品牌建設的成本，直接復刻表層元素，本質是“竊取他人信任資產”——用消費者對蜜雪冰城的熟悉感引流，卻未必能提供同等品質的產品與服務，這本身就是對消費者知情權的侵犯，更是對“誠信經營”規則的踐踏。
從法律層面看，山寨行為早已觸碰紅線。商標法已否定了這種“搭便車”的合法性。這些山寨店鋪，利用消費者對知名品牌的信任，通過相似的裝修、標識誤導消費者，不僅損害了被模仿品牌的商業信譽，也侵犯了消費者的知情權和選擇權。消費者滿心歡喜走進店鋪，以為能享受到熟悉品牌的產品和服務，結果卻大失所望，這無疑是一種欺詐行為。
有人可能會說，這些山寨店只是小打小鬧，掀不起多大風浪。但事實并非如此。一方面，山寨店的存在會擾亂正常的市場秩序。它們不用投入大量資金進行品牌建設、產品研發和服務提升，僅靠抄襲就能分一杯羹，這對那些兢兢業業做品牌的企業來說極不公平。長此以往，會打擊企業創新的積極性，阻礙整個行業的健康發展。另一方面，山寨店的產品質量往往難以保證。為了降低成本，它們可能會選用劣質原材料，衛生條件也堪憂。消費者一旦在山寨店消費時遭遇食品安全等問題，很容易將賬算到被模仿的品牌頭上，導致品牌形象受損，讓真正用心做產品的企業“背鍋”。
面對山寨現象，被模仿品牌不能坐視不管，要積極拿起法律武器維護自身權益。蜜雪冰城就曾對一些山寨品牌提起訴訟，通過法律途徑制止侵權行為，為自己正名。監管部門也應加大執法力度，對山寨店鋪發現一家，查處一家，絕不姑息。同時，還要加強宣傳教育，提高商家的法律意識和誠信經營意識，營造良好的市場環境。而作為消費者，我們也要練就一雙“火眼金睛”，認清山寨店鋪的真面目，不貪圖一時便宜，自覺抵制山寨產品。只有品牌方、監管部門和消費者共同發力，才能讓那些妄圖靠抄襲、模仿為生的“蜜雪冰橙”們徹底涼涼，還市場一片清朗。
來源：紅網 作者：李坤澤
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