一份重磅文件，“點燃”了影視圈。8月18日、19日，A股影視板塊連續上漲，多家影視企業漲停，美股上市的愛奇藝在當地時間8月18日盤中一度大漲近27%。
影視圈“沸騰”，與一則文件相關。近日，國家廣播電視總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，就改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長，以及改進電視劇內容審查工作等方面提出多項具體舉措。
“之前就有所耳聞，這次的新政還是超出了大家的預期。”國內某頭部影視企業相關人士韓峰（化名）表示，新政直面行業“痛點”，將對產業發展產生積極作用。
重磅新政來了
8月18日晚，國家廣播電視總局（下稱“廣電總局”）發文提到，近日廣電總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（下稱《若干舉措》）。
《若干舉措》強調，要多措并舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給。具體涉及多方面內容，如改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率；加強紀錄片、動畫片精品創作；鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出等。
廣電總局表示，將組織指導協調各省（區、市）廣播電視局、廣播電視臺，制作機構、網絡視聽平臺等單位貫徹落實《若干舉措》各項工作，實現更多精品、更廣傳播、更優環境，更好滿足人民群眾精神文化需求。
一位資深影視從業者介紹，《若干舉措》主要內容共21條，涉及多個備受行業關注的問題。“比如之前為了防范‘注水劇’，相關部門提倡電視劇和網劇不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作，這次則不再簡單以40集為限。”
此外，新政取消了季播劇兩季之間間隔1年的限制，對古裝劇的播出也不再嚴格限制數量。在劇集內容審查方面，新政提出壓減電視劇完成片審查時限，優化協審機制等措施。
“之前的規定都有相應的背景。比如有些片方為了規避40集限制，會把超長劇改成多季播出，才有了兩季之間至少間隔1年的要求。這次進行了調整優化，行業內還是很期待的。”韓峰表示。
影視產業迎“及時雨”
此次《若干舉措》的發布，目的在于增加優質廣電視聽內容供給。多位影視從業者表示，近幾年我國劇集市場出現投資退潮、產量下滑、市場被分流等問題，新政的實施有望在一定程度上改善這種局面。
根據廣電總局公布的數據，2024年全年，全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目僅115部，今年上半年則為51部，電視劇產量持續處于低位。網劇產量也持續下降，2023年、2024年，全國廣播電視主管部門頒發發行許可的國產網絡劇分別為196部、166部，今年上半年為55部。
“長劇現在面臨明顯的資金退潮問題，大家不愿意投入這一塊了。”韓峰表示，目前不僅許多影視公司面臨巨大的資金壓力，視頻平臺也在持續收緊內容預算，采購版權劇很謹慎，自制劇開發也慎之又慎。
“一個項目必須要有好的IP、好的編劇、好的演員，共同參與才有可能在平臺內部過會，否則幾乎沒有可能。”韓峰說。
此次新政的實施，對于釋放行業活力，逐步吸引資金回歸，或將產生積極作用。以集數限制為例，韓峰舉例說：“有些劇是根據小說改編的，小說本身完全可以撐起兩季的時長，但按規定必須做到40集以內，片方可能就選擇不做了。”
“再比如季播要求間隔至少一年，而影視公司采購版權是有期限的，如果兩季之間間隔一年再做，既無法確定是否還有原班演員，也無法確定第二季播出能不能受到市場認可，這時候讓片方做選擇，肯定就是不做了。”韓峰說。
此次新政中另一項備受關注的是對審核機制的優化。廣電總局表示，將改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率。
韓峰表示，此前部分題材需要相關部門協審，但審核周期存在一定不確定性，這可能給項目上線帶來不確定性，從而給影視公司帶來資金周轉壓力。導致的結果是大家都在自己的“舒適區”搞創作，不太輕易跨越審核嚴格的題材。
“新政實施后，后續可能會有更多企業嘗試不同的題材類型，對于影視公司的資金周轉、制播效率的提升也有積極作用。”韓峰說。
精品化已是共識
在編劇劉凱（化名）看來，《若干舉措》是基于我國影視產業的現實需求進行的調整，更符合當下市場實際。
“比如之前大家雖然反感‘注水劇’，但片方為追求經濟利益仍然會拉長集數，因此需要加以限制。現在觀眾的口味明顯變了，稍微有點‘水分’的劇觀眾都接受不了，而想要把劇做得又長又好看很難，片方自然失去了拉長集數的動力。”劉凱表示。
韓峰長期在劇集內容制作一線，對行業的變化頗有感觸。他表示，如今影視公司的劇集做多長、做多少，已經不是政策在提要求，而是市場和觀眾在“投票”。“視頻平臺現在一年采購的劇集很少，尤其是很長的劇集也買不起。影視公司做太長的劇，也得考慮‘賣給誰’的問題。”
為了更加適應市場，各大影視公司、視頻平臺已在主動求變。縮短劇集長度，追求精品劇成為行業共識。從18集的《漫長的季節》，10集的《新生》到8集的《我的阿勒泰》，近幾年多部精品小體量劇集，獲得了良好的市場反響。
燈塔平臺發布的《2024年劇集市場報告》顯示，2024年新劇中，32集以下各體量劇集占比均有所提升，尤其是多部12集以下劇集表現突出。燈塔平臺表示，短集數劇集更匹配當下觀眾碎片化娛樂時間的特征，同時也更有利于精品化。預計未來集數降低、內容節奏加快的趨勢將持續變強。
許多內容從業者也調整了投資方向。婺源麥騰文化發展有限公司創始人黃民斌表示，近幾年他的業務重心已經轉向了中劇（介于傳統長劇和微短劇的劇集形式）和微短劇。
“我們比較看好體量適中的中劇市場，更容易做出精品；而微短劇市場一直在穩步向好發展和迭代提升，同時影視企業資金能快速周轉，未來也將迎來廣闊的發展空間。”黃民斌表示。
“大家看好這次的政策調整，但整個影視產業也確實需要時間來消化并重拾信心。”黃民斌認為，隨著政策調整的落實推進，未來國產劇集的質量可能會進一步提升，尤其是短劇故事內容、制作水準各方面都會有迭代和提升，行業會進一步走向高質量發展。
（來源：證券時報 作者：吳志）
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