今年以來，國內旅游市場蓬勃之勢銳不可當。文化和旅游部發布數據顯示，2025年上半年，國內居民出游32.85億人次，同比增長20.6%；國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這從各旅游平臺發布的最新財報中也可窺見一斑。
途牛旅游網公布的財務數據顯示，今年第二季度，途牛凈收入約1.35億元，同比增長15.32%。從收入構成來看，報告期內，途牛的打包旅游產品收入約1.13億元，同比增長26.31%。
途牛報告顯示，今年二季度，清明節、勞動節、端午節等假期接踵而至，旅游消費出現多個小高峰，還有不少消費者在6月底“搶跑”開啟暑期錯峰游，更多三四線城市用戶出游需求加速增長，新興目的地及小眾化、碎片化玩法熱度大漲。報告期內，公司持續豐富“牛人專線”及私家團、小團游等產品供給，同時，加速擴大“牛人嚴選”的目的地覆蓋，并通過直播等渠道持續開拓新場景、新用戶。在線下，途牛持續優化“門店+社群+數字化”運營模式，截至6月底，其已在全國重點城市開設了近320家線下門店。
同程旅行發布的財報顯示，2025年上半年，同程旅行實現營收90.5億元，同比增長11.5%；經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）23.4億元，同比增長35.2%；經調整凈利潤15.6億元。
大眾旅游消費潛力的釋放，帶動了高品質住宿需求的增長。財報顯示，2025年上半年，同程旅行住宿收入達25.6億元，同比增長18.8%。其中，用戶預訂國內中星及以上酒店的需求顯著增長。交通業務收入方面，同程旅行實現11.6%的同比增長，達到38.8億元，其中航空出行首乘用戶規模二季度環比增長241%。與此同時，用戶的出行頻次也在持續提高。截至2025年6月，同程旅行年累計服務人次已達19.9億，同比增長7.2%。大眾出行更為高頻、日常，也更愿意為高性價比的旅游產品買單。
中研普華產業研究院發布的《2025—2030年中國旅游行業市場分析及發展前景預測報告》認為，當前行業正式進入結構性增長周期，三大變量正在重塑旅游生態：消費代際更替催生情緒價值消費浪潮，Z世代與銀發族構成新消費主力；技術革命重構服務鏈條，AI行程規劃、區塊鏈溯源等技術滲透率突破40%；政策紅利持續釋放，240小時過境免簽政策帶動入境游增長30.2%。
上述報告指出，行業正處于從規模擴張向質量提升的關鍵轉折點，預計到2030年將形成7萬億級市場，年復合增長率保持8%以上。
一個值得關注的現象是，伴隨大眾旅游時代的到來，非一線城市居民已逐步成為旅行消費的主力軍。數據顯示，同程旅行平臺上超過87%的注冊用戶來自于中國非一線城市。截至2025年二季度末，同程旅行年付費用戶再創新高，達到2.52億。
大眾旅游消費潛力的釋放推動了國人出行方式的不斷升級。在同程旅行預訂平臺上，越來越多的消費者預訂了人生中的第一張機票。數據顯示，2025年二季度，同程旅行的航空出行首乘用戶規模環比實現了241%的增長。
大眾旅游消費潛力的釋放還帶來了消費者出行需求的多元化。其中，非一線城市人群正成為休閑旅游度假的主力。他們既熱衷于打卡小眾目的地，也追求出境游、漂流、探險等新體驗，消費需求正逐步向休閑度假和深度體驗轉變。2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內的其他收入同比增長24.1%，達到13.6億元；其中，2025年二季度，同程旅行的國際機票票量同比增長近30%，日均票量創歷史新高。（來源：國際商報）
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