近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
體育是提高人民健康水平的重要途徑，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＬ貏e是體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，其在落實(shí)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。近年來，我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到14915億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.15%，2021—2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速11.6%，參與體育運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容。為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，《意見》提出豐富體育賽事活動(dòng)、推動(dòng)體育數(shù)字化發(fā)展等20條舉措，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。
競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大投資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用。這些年，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費(fèi)”在越來越多城市上演，帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)成為帶動(dòng)地方發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”。同時(shí)也要看到，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的競賽表演業(yè)占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右，相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發(fā)達(dá)國家的4%左右。這需要從加強(qiáng)政策研制、促進(jìn)賽事活動(dòng)舉辦、提升群眾觀賽體驗(yàn)、促進(jìn)賽事融合發(fā)展、守好賽事活動(dòng)安全管理紅線五方面入手，在供給端讓體育賽事“好看”又“好辦”，在需求端讓人民群眾更有意愿參與體育消費(fèi)，進(jìn)一步挖掘競賽表演業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行的第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅是國內(nèi)最高水平的競技體育盛會(huì)，更是推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇。乘著十五運(yùn)會(huì)東風(fēng)，廣東體育事業(yè)以“走在前列”的擔(dān)當(dāng)，在“十四五”期間交出了一份亮眼答卷：平均每年舉辦縣級以上體育賽事活動(dòng)約4000項(xiàng)次，體育經(jīng)濟(jì)效益得到新提升，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國第一，成為廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新增長點(diǎn)。文化、旅游和體育都是幸福產(chǎn)業(yè)，有著天然的淵源。十五運(yùn)會(huì)期間，廣東將統(tǒng)籌全省文旅資源，以親民票價(jià)吸引更多觀眾來粵觀賽，組織全省17個(gè)辦賽城市推出“一城一主題”的精品文旅線路，精心雕琢文、體、交、旅深度融合的特色產(chǎn)品，推出涵蓋多項(xiàng)賽事門票以及豐富文旅配套服務(wù)的組合產(chǎn)品，串聯(lián)起賽事場館、城市地標(biāo)、特色美食和文化體驗(yàn)點(diǎn)，同時(shí)攜手港澳打造“一程多站”深度旅游產(chǎn)品，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)雙向賦能，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添新的動(dòng)力。
“以賽引流”，不止于賽事。比如，聚焦賽事經(jīng)濟(jì)，延伸消費(fèi)鏈條，可以充分利用籌辦十五運(yùn)會(huì)過程中形成的濃厚賽事氛圍，積極引進(jìn)和承辦各級各類國際性、全國性高水平體育賽事，同時(shí)培育本土特色品牌賽事，促進(jìn)賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，持續(xù)激發(fā)全民參與熱情；積極探索“票根經(jīng)濟(jì)”新路徑，鼓勵(lì)景區(qū)、商圈、文化場所等憑十五運(yùn)會(huì)門票、有效參賽證件提供消費(fèi)優(yōu)惠。再比如，優(yōu)化消費(fèi)場景，提升服務(wù)能級，可以整合文體商旅資源，引入時(shí)尚體育、潮流演藝、休閑競技、文化創(chuàng)意等元素，打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的體育賽事消費(fèi)新場景；打造體育特色街區(qū)、夜間體育經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、體育服務(wù)綜合體等，引導(dǎo)體育用品銷售、健身服務(wù)、賽事觀賞、體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)集聚發(fā)展；開展形式多樣的體育消費(fèi)季、體育夜市、主題市集等活動(dòng)，打造具有地方特色的體育消費(fèi)主題活動(dòng)，等等。
激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)。廣東是體育大省，搶抓十五運(yùn)會(huì)機(jī)遇、激發(fā)體育消費(fèi)潛力大有可為。各地要高度重視十五運(yùn)會(huì)帶來的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，搶抓機(jī)遇，立足發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)，主動(dòng)豐富賽事活動(dòng)，拓展消費(fèi)場景，增加優(yōu)質(zhì)體育供給，更好把“賽事流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”，更好滿足人民群眾多層次、多樣化的體育消費(fèi)需求，充分釋放體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、改善民生中的積極作用。
來源：南方日報(bào) 作者：南方日報(bào)評論員
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